老藥廣告新摩登　背後創意推手多非廣告人

如果你對藥品廣告的印象，還停留在廣播電台節目中王祿仔仙式的「自吹自擂」你可就落伍了！近年來台灣藥品廣告可說是百花齊放，新鮮感加上畫龍點睛的廣告金句，讓這些老字號的台灣本土藥品反倒脫胎換骨，成為摩登時尚的廣告新寵兒。

會令人留下深刻印象的廣告，通常不是拍攝手法多麼複雜，演員表演多麼生動，而是一句簡單上口的廣告金句。

近年藥物廣告的創意日新月異。從「明早的氣力，攏甲你傳便便！」、「其實，吃藥的人完全相信製藥的人」、「坐骨神經痛就是腰部椎間盤移位」到「肝若好，老虎一隻也會變老虎五隻」，每一句廣告台詞，都富有創意。

將廣告生活化，俗又有力，堪稱是這些本土藥品廣告文案成功的一大特色。這種方法，不僅可以吸引民眾目光，再加上生動的廣告台詞，令人留下深刻印象。

不過可別以為這些使人印象深刻的廣告金句，通通是辦公室裡才華洋溢的廣告人的傑作，其實，許多出色的藥品廣告的背後創意推手，大多不是專業廣告人。

跌破不少人眼鏡，像想出「肝若好，老虎一隻也會變老虎五隻」口號的，不是別人，正是平常就愛打小白球的中醫師李深浦本人，運用高爾夫知名球星的有趣諧音，一個讓大人小孩都可以朗朗上口、簡單明瞭的廣告台詞，叫人不印象深刻也難。

事實上，平常得處理病患各種疑難雜症的李深浦，早在三十幾年前，就首開先河，在雜誌上發表文章，用中醫理論闡述肝臟的重要性。

當時壓根不懂什麼叫廣告？李深浦說，只是憑著一股想洗刷中醫藥污名的衝動，因為當時太多地下電台、不肖人士到處亂賣藥，讓民眾一聽到中醫藥就直搖頭、充滿懷疑。

民眾對藥品廣告抱持著懷疑的態度，李深浦認為，不但沒有錯，反倒還是再正確不過的做法了。李深浦說，既使是身為中醫師的他，也會對各種不同的西藥、中藥療效產生懷疑，一個藥有沒有效果，不是聽別人說了算，而應該由社會大眾來評定，交由時間來證明。這也開啟了他總是替自家藥品發想廣告主題的作法。

不同於專業廣告人著眼於各種廣告效果，李深浦作廣告，從來不打負面訴求，他認為好的藥品廣告應該給予民眾正確的使用藥物及衛教觀念。時代不同，廣告創意表現也大不相同，老藥品廣告大玩創意，背後整體的、長期的品牌價值也佔了很大助力，讓品牌跟著脫胎換骨，再創摩登新生命。

【中時健康 王雪華／台北報導】2010.04.15
原文: http://health.chinatimes.com/blog/herbs/index_at3470.html